Criado em 1997, o projeto reconhece profissionais de comunicação cujo trabalho é pautado pelo compromisso com a agenda social e os direitos da criança e do adolescente. No total, 346 jornalistas já foram homenageados. Trabalham em redações de jornais, revistas, sites, emissoras de rádio e tevê, além de ONGs e outras organizações do Terceiro Setor. Os critérios para a escolha dos profissionais que irão receber o título são:

• Produção frequente de matérias de qualidade na cobertura de temas relevantes à defesa dos direitos de crianças e adolescentes.
• Interferência qualitativa e quantitativa na criação de pautas e linhas editoriais que priorizem essa temática.
• Contribuição para a construção de novos valores, buscando uma mudança de comportamento em seus públicos-alvos no que diz respeito aos direitos infanto-juvenis.
• Estímulo à participação das próprias crianças e adolescentes na construção de políticas públicas que assegurem seus direitos, ao ouvi-los e permitir que expressem suas opiniões através da mídia.
• Ética no exercício da profissão.
• Atuação com grande responsabilidade social enquanto formador de opinião.

Os jornalistas escolhidos são homenageados em cerimônia em Brasília. Uma vez diplomado, o profissional de comunicação passa a contar com um amplo trabalho de suporte oferecido pela ANDI, agências das redes ANDI e organizações parceiras na defesa dos direitos infanto-juvenis. Envio de publicações especializadas, apoio técnico em investigações jornalísticas, fornecimento de dados, orientação sobre abordagens e recomendações de fontes de informação são alguns dos benefícios.

O projeto Jornalista Amigo da Criança conta com o patrocínio da Petrobras e apoio do Unicef.

O logotipo da campanha é assinado por Ziraldo.